منذ قامت جوجل بإصلاح محرك البحث الخاص بها، حاول الناشرون تقييم المخاطر التي تهدد نماذج أعمالهم الهشة في حين سعيوا إلى التدخل الحكومي.
عندما بحث فرانك باين في جوجل عن رابط لمقال إخباري قبل شهرين، وجد فقرات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي حول هذا الموضوع في أعلى النتائج التي توصل إليها. لمعرفة ما يريده، كان عليه أن يمر عبرها.
وأثارت هذه التجربة غضب باين، رئيس تحرير مجموعة ميديا نيوز وشركة تريبيون للنشر، التي تمتلك 68 صحيفة يومية في جميع أنحاء البلاد. الآن هذه الفقرات تخيفه.
في شهر مايو، أعلنت جوجل أن الملخصات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، والتي تجمع المحتوى من المواقع الإخبارية والمدونات حول الموضوع الذي يتم البحث عنه، ستكون متاحة للجميع في الولايات المتحدة. وقد أثار هذا التطور قلق السيد باين والعديد من الناشرين الآخرين، لأن الفقرات تمثل خطراً حقيقياً على نموذج أعمالهم الهش، من خلال تقليل عدد زوار مواقعهم من جوجل بشكل كبير.
قال السيد باين: "هذا من شأنه أن يصدم المبدعين الأصليين للمحتوى". وقال إن الميزة، AI Overviews، تبدو وكأنها خطوة جديدة نحو الذكاء الاصطناعي الإبداعي، لتحل محل "المشاركات التي تم تفكيكها".
وقال مسؤولون تنفيذيون في وسائل الإعلام في مقابلات إن جوجل وضعتهم في موقف منزعج. إنهم يريدون أن تكون مواقعهم موجودة في نتائج بحث Google، والتي يمكن لبعض اللاعبين أن تولد أكثر من نصف حركة المرور الخاصة بهم. ومع ذلك، من خلال القيام بذلك، يمكن لـ Google استخدام محتواها في ملخصات AI Overviews.
يمكن للناشرين أيضًا محاولة حماية المحتوى الخاص بهم من Google عن طريق منع زاحف الويب الخاص به من مشاركة مقتطفات من المحتوى من مواقعهم. ومع ذلك، سيتم عرض الروابط الخاصة بهم بدون وصف، مما يقلل من فرص النقر عليها.
ويقولون إن هناك خيارًا آخر - رفض فهرسته بواسطة Google وعدم الظهور في محرك البحث الخاص به - يمكن أن يكون كارثيًا لأعمالهم.
وقال رين توريانو، كبير مسؤولي المنتجات في شركة جانيت، أكبر دار إعلامية في البلاد: "في الوقت الحالي، لا يمكننا فعل ذلك".
وبالتالي، وفقا له، فإن تحليلات الذكاء الاصطناعي "تضر الجميع باستثناء جوجل، ولكن بشكل خاص للمستهلكين وصغار الناشرين والشركات الكبيرة والصغيرة التي تستخدم نتائج البحث".
وفقًا لشركة جوجل، يواصل محرك البحث الخاص بها إرسال مليارات الزيارات إلى مواقع الويب، مما يوفر قيمة للناشرين. ووفقا للشركة، فقد فشلت في تقديم ملخصات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها عندما كان من الواضح أن المستخدمين كانوا يبحثون عن معلومات حول الأحداث الجارية.
وفقًا لليز ريد، نائب رئيس قسم الأبحاث في Google، في مقابلة قبل تقديم نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، كانت هناك علامات مشجعة للناشرين أثناء الاختبار.
وفقًا لها، من الشائع أن يقوم الأفراد غالبًا بالنقر فوق الروابط الموجودة في عروض الذكاء الاصطناعي التقديمية واستكشافها. "الموقع الذي يظهر في مساعدة الذكاء الاصطناعي يولد في الواقع زيارات أكثر" من الموقع الذي يحتوي على رابط أزرق تقليدي بسيط.
وفي تدوينة نُشرت بعد ظهر الخميس، قالت السيدة ريد إن جوجل خططت لتقييد نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي على مجموعة أصغر من نتائج البحث بعد ارتكاب بعض الأخطاء البارزة، مع التأكيد على أن الشركة لا تزال ملتزمة بتحسين النظام.
تعد الملخصات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أحدث منطقة للتوتر بين شركات التكنولوجيا والناشرين. وقد أدى استخدام المقالات من المواقع الإخبارية أيضًا إلى معركة قانونية حول ما إذا كانت شركات مثل OpenAI وGoogle تنتهك قانون حقوق الطبع والنشر من خلال الاستيلاء على المحتوى دون إذن لبناء نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.
رفعت صحيفة نيويورك تايمز دعوى قضائية ضد OpenAI وMicrosoft في ديسمبر بسبب انتهاك حقوق الطبع والنشر للمحتوى الإخباري المتعلق بالتدريب وخدمة أنظمة الذكاء الاصطناعي. ورفعت سبع صحف مملوكة لمجموعة ميديا نيوز جروب وتريبيون للنشر، بما في ذلك صحيفة شيكاغو تريبيون، دعوى مماثلة ضد شركات التكنولوجيا نفسها. ونفى OpenAI وMicrosoft ارتكاب أي مخالفات.
تحاول شركة جوجل أن تتفوق على منافسيها مايكروسوفت وشركة OpenAI، مخترعة ChatGPT، في سباق الذكاء الاصطناعي.
منذ أكثر من عام، وضعت شركة مايكروسوفت الذكاء الاصطناعي الجيني في قلب محرك البحث الخاص بها، Bing. في البداية، اتخذت جوجل، التي تخشى المساس بمصدر دخلها، نهجاً أكثر حذراً. ومع ذلك، أعلنت الشركة عن توسع كبير لهذه الميزة
الذكاء الاصطناعي في مؤتمره السنوي للتنمية في منتصف شهر مايو: بحلول نهاية العام، سيكون أكثر من مليار شخص قادرين على الوصول إلى التكنولوجيا.
تجمع ملخصات الذكاء الاصطناعي بين المطالبات من نماذج الذكاء الاصطناعي وأجزاء المحتوى من الروابط المباشرة حول العالم. غالبًا ما تحتوي الملخصات على مقتطفات من مواقع ويب متعددة مع إضافة المصادر، مما يوفر إجابات شاملة دون أن يضطر المستخدم إلى النقر للوصول إلى صفحة أخرى.
منذ إطلاقها، لم تنجح الأداة دائمًا في التمييز بين مقالات معينة وبين المنشورات الساخرة. عندما تم اقتراح أن يقوم المستخدمون بوضع الغراء على البيتزا أو تناول الصخور من أجل اتباع نظام غذائي صحي، أثار ذلك الجدل عبر الإنترنت.
قال الناشرون في المقابلات إنه من السابق لأوانه رؤية اختلاف في عدد الزيارات من Google منذ ظهور تحليلات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، أرسل تحالف الأخبار/وسائل الإعلام، وهو مجموعة إعلامية مكونة من 2000 صحيفة، خطابًا إلى وزارة العدل ولجنة التجارة الفيدرالية، يطلب من الوكالات التحقيق في "استيلاء" جوجل على محتوى إخباري ومنع الشركة من توزيع محتوى إخباري مصطنع. تحليلات الذكاء.
وبحسب العديد من الناشرين، سلطت الثورة الضوء على أهمية تطوير العلاقات المباشرة مع القراء، مثل الاشتراك في الاشتراكات الرقمية وزيارة مواقعهم وتطبيقاتهم بشكل مباشر، وتقليل اعتمادهم على محركات البحث.
وفقاً لنيكولاس طومسون، الرئيس التنفيذي لمجلة The Atlantic، خططت مجلته لزيادة الاستثمار في جميع المجالات التي كانت لها علاقة مباشرة مع قرائها، مثل النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
تحولت صحف مثل واشنطن بوست وتكساس تريبيون إلى شركة تسويق ناشئة تدعى Subtext، والتي تساعد الشركات على التواصل مع مشتركيها وجمهورها من خلال الرسائل النصية.
وقال مايك دونوغو، الرئيس التنفيذي لشركة Subtext، إن شركات الإعلام لم تعد تطارد أكبر عدد من الجماهير، ولكنها تتطلع إلى إبقاء معجبيها الأكثر ولاءً مرتبطين بها. تسمح صحيفة نيويورك بوست، أحد عملائها، للقراء بمشاركة الرسائل النصية مع المراسلين الرياضيين من الموظفين كميزة حصرية للمشتركين.
ثم هناك الجدل حول حقوق النشر. حدثت نقطة تحول غير متوقعة عندما بدأت شركة OpenAI، التي استخدمت المواقع الإخبارية لإنشاء ChatGPT، في التواصل مع الناشرين. وقالت إنها تخطط لفرض رسوم على شركات، مثل وكالة أسوشيتد برس، وذا أتلانتيك، ونيوز كورب، التي تمتلك صحيفة وول ستريت جورنال، مقابل الوصول إلى محتواها. ومع ذلك، فإن شركة جوجل، التي تساعد تقنيتها الإعلانية الناشرين على تحقيق الإيرادات، لم تبرم مثل هذه الصفقات بعد. ولطالما رفض عملاق الإنترنت الدفع لوسائل الإعلام مقابل محتواها، قائلا إن مثل هذه المدفوعات ستثير تساؤلات حول طبيعة الويب المفتوح.
وقال روجر لينش، الرئيس التنفيذي لشركة كوندي ناست، التي تشمل مجلاتها مجلة نيويوركر وفوغ: "ليس هناك مفر من المستقبل، وهذا هو المستقبل". "ليس لدي شك في تحقيقها أو ضرورتها، فقط أنه يجب أن يتم ذلك في ظل ظروف تضمن حماية المبدعين."
ويقول إن البحث يظل "الأساس والأكثر حركة" بالنسبة للناشرين، ويقترح أن حل مشاكلهم قد يأتي من الكونجرس. وطلب من المشرعين في واشنطن توضيح أن استخدام المحتوى لتدريب عملاء الذكاء الاصطناعي لا يعتبر "استخدامًا عادلاً" بموجب قانون حقوق النشر الحالي ويتطلب ترخيصًا.
لا يزال السيد طومسون من مجلة The Atlantic، الذي أعلنت دوريته عن صفقة مع OpenAI في نهاية الأسبوع الماضي، يريد من Google تعويض الناشرين أيضًا. وفي الوقت نفسه، قال قبل تنفيذ عروض الذكاء الاصطناعي إنه على الرغم من مخاوف الصناعة، أرادت مجلة The Atlantic أن يتم تضمينها في ملخصات جوجل "قدر الإمكان".
وقال: "نحن نعلم أن حركة المرور ستنخفض بينما تقوم جوجل بهذا التحول، ولكن أعتقد أن كوننا جزءًا من المنتج الجديد سيسمح لنا بتقليل مستوى الانخفاض". »
ساهم ديفيد مكابي في التحقيق.
مدونة بواسطة nytimes