تخاطر جوجل بالتشكيك في جزء من النموذج الاقتصادي للإنترنت من خلال تقديم استجابة مكتوبة بواسطة الذكاء الاصطناعي لعمليات البحث التي يجريها مستخدمو الإنترنت، وخاصة بالنسبة لوسائل الإعلام، والتي تواجه صعوبة بالفعل
• راجع أيضًا: مساعدو الذكاء الاصطناعي من Google يريدون تقديم الدعم لك في كل مكان.
• اقرأ أيضًا: يوفر OpenAI إمكانات جديدة لـ ChatGPT.
لم تختف الروابط الكلاسيكية لصفحات الإنترنت، ولكن بفضل AI Overviews، التي تم تقديمها يوم الثلاثاء، تم تحويلها إلى النص الذي اقترحه الذكاء الاصطناعي التوليدي، والذي يمكن أن يستجيب محتواه حصريًا لفضول المستخدمين.
وفقًا لبول رويتزر من معهد الذكاء الاصطناعي للتسويق، سيكون لهذا عواقب ضارة على العلامات التجارية والمواقع التي تنشئ محتوى وتعتمد على حركة المرور من محركات البحث. "ومع ذلك، لا نعرف حجم أو حتى ما سنتمكن من تحقيقه هناك."
وبحسب مؤسسة جارتنر، فمن المتوقع أن ينخفض الحجم الذي تنتجه محركات البحث التقليدية بنسبة 25% بحلول عام 2026 بسبب ظهور تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي.
على الرغم من هذه الثورة، فإن Google غير قادرة على الاستغناء عن الإعلانات وسيتعين عليها تعديل عرضها وفقًا للمعلنين. يقول ديفيد كلينش، مدير شركة Media Growth Partners الاستشارية: "لو لم يكن الأمر كذلك، لكانوا قد افترقوا عن الذكاء الاصطناعي".
وفقًا لـ Hema Budaraju من فريق بحث Google، وجد الاختبار على Overview أن المواقع والروابط المذكورة في الإجابة حصلت على عدد زيارات أعلى مقارنة بصيغة البحث القديمة.
والسؤال هو من يختار هذه الروابط. وبما أنه لن يكون هناك سوى عدد صغير لإكمال النص الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، "يتساءل المستشار".
"كيف يمكنني التأكد من تضمين الروابط والموقع والمحتوى الخاص بي في هذه النتائج؟ " هو يضيف. "أعتقد أنه سيكون من الضروري الدفع، وهو ما لا يختلف حقًا عما كان مخططًا له حتى الآن."
ومن خلال ميزة "النظرات العامة"، تعمل Google على تعزيز مكانتها كوسيط بين مستخدمي الإنترنت ومواقع الويب.
قيمة المصادر
وفقاً لديفيد كلينش، تواجه جوجل ضغوطاً كبيرة. في الواقع، أثبت لاعبون آخرون بالفعل أن الذكاء الاصطناعي التوليدي، الذي يستجيب للطلبات باللغة اليومية، يمكنه الاستغناء عن الروابط أو الإعلانات، كما هي الحال بالنسبة لـ ChatGPT.
ووفقا له، أرادوا يوم الثلاثاء إيصال الرسالة التي لديهم من الذكاء الاصطناعي، حتى لو اضطروا إلى تحديد نموذج اقتصادي في وقت لاحق.
ويلاحظ وجود انفصال بين شركات الويب الكبيرة واللاعبين الصغار، مثل وسائل الإعلام والشركات والمبدعين، الذين "لم يكن لديهم حقًا الموارد اللازمة لتحسين تصنيفاتهم" على محرك البحث.
لقد وقعت العديد من وسائل الإعلام من الجيل الجديد بالفعل ضحية الهيمنة المتزايدة لعمالقة التكنولوجيا على الإعلانات، من BuzzFeed إلى Vice، بما في ذلك The Daily Beast وQuartz وHuffington Post، التي مصدر دخلها الرئيسي هو بيع المساحات الإعلانية للمعلنين.
ومع ذلك، فقد أعاق أيضًا قدرة المطبوعات المحلية أو الإقليمية على تحويل عدد كافٍ من القراء إلى مشتركين لتقليل اعتمادهم وموازنة كتبهم.
لا يوجد سوى عدد قليل من الصحف ذات الأهمية الوطنية أو الدولية، مثل نيويورك تايمز وصحيفة وول ستريت جورنال.
وفقًا لبول رويتزر، يجب على منتجي المحتوى، سواء في الإعلام أو المجالات الأخرى، "استكشاف طرق مختلفة للتوزيع وتوليد حركة المرور"، بما في ذلك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، ويوتيوب، وتيك توك، وكذلك البودكاست، "إذا لم يكونوا قد فعلوا ذلك من قبل". .
لم يتم بعد إثبات ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي كواجهة بحث بشكل كامل. منذ تقديم ChatGPT في نوفمبر 2022، كثيرًا ما أثارت روبوتات الدردشة الجدل بسبب أخطائها و"الهلوسة"، أي الاستجابات الغريبة.
ستحتاج الملخصات مثل محرك بحث Microsoft Bing (الذي يدمج الذكاء الاصطناعي أو ChatGPT) إلى إثبات موثوقيتها.
ووفقاً لجيف جارفيس، أستاذ الصحافة في جامعة نيويورك العامة، فإن المصادر ستكتسب أهمية متزايدة. "والمشكلة تكمن في قدرة وسائل الإعلام على جعل معلوماتها في متناول هذه الأنظمة من أجل زيادة ظهورها إلى أقصى حد."
ووفقا له، فإن ذلك سيؤدي إلى تغيير في النموذج الاقتصادي، لكنه يرى أنها فرصة للصحافة.
حتى الآن، اتخذت وسائل الإعلام بشكل أساسي إجراءات قانونية ضد نماذج الذكاء الاصطناعي الضخمة، واتهمتها بسرقة محتواها أو محاولة جعلها تدفع بشكل فردي. يأسف جيف جارفيس لأن الجميع يركزون على أنفسهم، بينما يمكننا أن نجتمع معًا للتفكير النظر في كيفية تنفيذ هذا النظام البيئي الجديد.